安全是个套 让360"窒息"

彬彬迪爱

        


        一个号称是中国最大的安全软件公司，最近却变成了极度没有安全感的公司，360到底被什么套住了？

        最近360的处境很不安全。一来，大boss老周因不履行法律责任登上了北 京法 院的老 赖 黑名 单，二来，360浏览器被中消协点名不安全，全社会通报批评。前者不仅关乎了老周的脸皮问题，后者则是360的身家性命大事，都惹不起，尤其后者，一向被视为救命仙丹的安全，现在却被360自己做成了一个套，深陷其中。

        安全就是一个套，套住了360？

        掏安全的兜，掏空了红利

        360是做安全起家的，用业界的话说就是，用一个流 氓软件强 奸了另一个流 氓软件，反而登堂入室。在2012年以前，360在安全市场的发展确实可以称得上顺风顺水，春风得意，抓住了中国PC市场的红利尾巴，围追堵截，占据了不少用户的电脑。发起一场3Q大战，更是让其一夜高潮。

        不过，现在看来，也就是这一夜的高 潮，成为陷入安 全 套 的开始。3Q大战让360发现的是中国网民对安全不甚了解，稍微一勾引、恐 吓，就容易打开电脑大门，让360为所欲为。于是乎360轻易地打着安全的名义开始捆绑各种其他产品，达到推广的效果。

        安全产品日益成为捆绑利器。当360做手机助手时，捆绑；做浏览器时，捆绑；做游戏时，还是捆绑。翻一翻360的官方论坛，几乎每个板块都会看到用户在抱怨投诉360捆绑的行为，不绝于耳。当民众的声音越大时，安全的红利也就剩的越少。

        同时，加速360安全红利消失，是其自身的安全后门／黑匣子问题。

        关于360的安全性问题，在之前或许是个笑话，但是斯诺登事件后，连小白都知道了，让个人隐 私泄漏存在最大风险的恰恰就是掌握了安全技术但是无信誉操守的公司。360在2012年底的黑匣子事件（《每日经济报道》刊发报道《360黑匣子之谜--奇虎360"癌"性基因大揭秘》），几乎让360信誉崩盘，无论是扫描隐私文件，还是上传资料，都是让人无法接受的行为。

        不过真正让360被安全这个套团团围住的，还是移动互联。

        安全这个套，较真就输了

        首先，不妨先看看中国移动互联网上，一个由BAT主导的新格局正在形成。

        百度，把握了搜索、入口和LBS；阿里侧重于本地服务；腾讯有极强的社交属性和圈子。BAT移动布局的最大共通点就是：圈子。流量入口和用户圈地在近一年基本上已经划定，BAT无疑就是最强的三个帝国。百度联盟（开发者圈子、用户圈子）、阿里帝国（商家圈子、用户圈子）、腾讯联邦（用户圈子，未来是商家圈子）。

        在他们的移动构架布局中，安全产品处于生态构架的底层，成为国防军、护城河，安全从底层出发，保护三大帝 国的整个移动生态圈。

        大象进瓷器场，总有人倒霉。倒霉的不是别人，就是二级梯队，其中包括360。

        360移动端的全线产品，360在移动互联上的发展几乎就是全盘复制了PC的发展模式。依靠手机卫士的大量预装达到市场的快速扩展，然后在此之上，发展手机助手、手机桌面、云盘等等产品。

        但是，在移动互联网，安全不再是360也不再一家独大，随着百度腾讯的挤压，曾经一度靠近"table"的360，如今被挤下这张"桌子"，只能远远的站着看。

        理由1：360手机安全市场虽然大，但是正如上面所说，安全的入口红利在减弱，利用安全捆绑用户已经成为一种流氓手段，而不是平台优势。安全会成为移动大布局中的重要补充，但不会成为平台。

        理由2：搜索的PC市场已经相对稳定成熟，360该使用的手段基本上都使了。而360推出的移动版搜索m.so.com，已经准备了几年，体验奇差，未见寸功。更重要的是需要大量技术储备的语音搜索，是移动的趋势，也是更难突进的领域。

        理由3：360缺少上层建筑。BAT真正的护城河在于搜索、支付和地图。哪怕一直被360视为死敌的小米，从硬件进行切入，也在尝试打通支付环节，扩大移动布局，而360均无。老周说，360没有电商基因，这倒是说了一句大实话。因为没有战略，没有移动导流，一至两年时间，360依托网页导航建立起来的团购将继续不断没落，直至彻底从市场退出。

        理由4：360无缘创新扩张。在移动互联网上，360尝试做过很多东西，例如社交APP口信、定制手机、移动硬件。现在勉强存活下来的硬件也绕不开"抄袭"二字。从失败的案例可以看到，360在安全领域之外的无所适从。而BAT各安其位，把移动互联最核心的业务一一占据。

        理由5：360分发命垂一线。做为360无线业务部分的一大分支，手机助手业务几乎成为360的命之所系，但是这块领域现在也是面临着前有百度，后有腾讯阿里搜狗的危机局面。就目前来看，360手机助手仅仅依靠手机卫士来输送流量已经远远不够了。

        形象点说，此时的360就像被圈养的肉鸡，有了稍有体量的身子，却没有健全的双脚，只有被人烹食的下场。360的命运不掌握在自己的手里，命运掌握在自己手里定义有两个，一是可控，二是方向。现在360不知道去哪里，PC端从安全--浏览器--搜索，但在移动端，360浏览器没有任何市场，路径走不通了。现在虽然控制了安全卫士、手机助手等一些产品，将来去哪里却没有方向，从提供用户价值到变现能力，都是这样的情况。除了在移动端游戏，看不到任何想象空间。

        360要么就是独守一块安全小王国，本本分分也没人觊觎；要么就是被招安，依附在其中一个巨头之下，苟延残喘，但凭360的树敌无数，被吞并的可能或许更大。

        一直不觉得"安 全 套"是个好东西，说的严重点，那是反人类的产物，把一个生命直接扼 杀在精 子阶段。而这点，恰恰就是360现阶段的真实写照，做安全、造安全、掏空安全，最后，押命安全，将自己套牢，慢慢窒息。