网上书店，赔本赚吆喝游戏该结束了

春平

去年网上书店的价格战，让很多读者开心买到了很多便宜书，当当网2.2亿元的亏损，与此大概也不无关系。而受此影响最大的，大概就是实体书店了。

　　据报道，当当网2011年亏损2.2亿，当当网CEO俞渝表示，出版商出于维护自身利益的考虑，已经阻止了电子商务网站低于成本销售的行为。当当并不会以低于成本的价格销售图书，但会利用成本优势。媒体近日也报道，政协委员、国务院参事张抗抗已经上交提案，其中内容之一是，“面对网络书店的书价恶意竞争，政府不能无所作为，完全可以依照国际价格法，制定相应的政策法规，对网络书店以及其他任何类型书店的图书销售进行限价。主管部门可出台网络书店的准入措施对此加以约束和惩处。”她还援引说，韩国政府规定，网络书店的书价必须与实体书店同步，不得低于八折。德国政府规定一本新书上市后，必须先在实体书店销售一段时间以后，才能在网上书店销售，并对打折幅度做了严格规定，销售价格不能低于成本价。

　　从“风入松”书店到大夏书店，从广州三联到光合作用书店，从成都时间简史书坊到上海万象书店，从上海书城淮海店到四川弘文书局主店倒闭。这两年实体书店的坏消息太多了。

　　不可否认，经营思路，经营方式，过重的税收，不平等的竞争，以及人力和店面房租价格的上涨，是书店倒闭的重要原因。除此以外，网络的低折扣抢客源，同样给了实体书店致命一击。我在北京购书十多年，无论是万圣书园、风入松、国林风、第三极，还是三联书店、涵芬楼书店或北京图书大厦，除特价书之外，最低的折扣起码是八折。而自从电商卓越、当当、京东价格战产生之后，我成了这几家电商的常客，以我购买最多的学术书而论，很少有价格高于八折。书店记书名，网上购买成了很多读者的不二法门。以我自己为例，去年购书约花费两万元，除了两套码洋较高的书是从出版社买的批发之外，大约15000元的图书，均是从当当、京东和卓越购得。上海季风书园的老总严博飞曾问我，“如果实体书店和网络书店同价，你还会在网上买吗？”我当即回答，“如果是这样，有很多书可能直接就在实体书店买了。”


　　按照俞渝的说法，当当网在图书价格上，并没有低于进价进行销售。尽管电商没有店面成本，快递和包装运输费也是其不可小觑的成本之一，其总额未必就低于实体书店的店面成本。从表面看，电商的图书售价没有低于进货成本，但是，极低的利润显然无法维持从业者的工资、税务、以及快递和包装运输成本。众所周知的是，与传统的书店不同，电商玩的是资本游戏。在具有大资本进入的情况下，可怜的图书变成了电商聚集人气、制造影响力的不二商品，而低折扣则成了屡试不爽的法门和口诀。在缺乏游戏规则的情况下，电商以总体赔本赚吆喝的价格战，扰乱了整个图书出版业的商业链，甚至连作者也成为受害者——一些出版者和作者签订协议，明确规定销给电商的书，版税要低几个点。

　　就眼下的情况而论，摆在相关主管部门面前的任务，无疑是为这种无序竞争制定一个公平的规则，对图书折扣做出规定，让电商和实体书店在同一平台竞争，使其无法进行赔本赚吆喝的游戏。当然，对图书发行销售行业进行普惠制的减税，无疑也大有必要。作为读者，在追逐低价的同时，我更明白一个道理：如果没有合理的利润，出版者拿什么生产优秀的产品？

　　一泓秋水(北京 媒体人)