【交流贴】精品艺术类微信公众帐号运维攻略

长忆雪花飘

　　自注册第一个微信订阅号至今已有近一年时间，注册之初也查阅了很多运维攻略，一路走来，发现“攻略很丰满、过程很骨感；稍有不慎，结局就会很凄惨”，今天， 把我我运维的三个精品艺术类订阅号的经历和大家分享，经验教训兼而有之，探索之路永不停歇。（都是干货，请自备饮料）

万里长征第一步并不难，难的是如何走完剩下的九千九百九十九。

　　运营微信公众订阅号之初，如果你不能抱到微信大号的大腿，没有特别好的渠道助推，你能做的就是坚持埋头运营，每天精耕细作找素材、编辑、发布、转发到朋友圈、再找朋友转发，分析文章的传播情况、统计用户增长数据，这需要大量的时间和精力。坚持几天不是难事，但是要做到每天持续去做确实不易，特别是在看不到立竿见影的效果时心灰意冷的念头就时常如脱缰野马般呼啸而来。但我还是要说一句特别俗，却也特别受用的话：耐得住寂寞，才守得到繁华！坚持的结果未必最好，但坚持的心一定能收获最可贵的受众。

爱情不是你想买想买就能买，订阅号也是我想看我就看，我不想看你能拿我怎么办！

　　我一直很反感微信中那些是我的朋友就帮我转一个，看到这尊雕像转发会平安等诸如此类的“情感绑架式”推广，而那些不转发会如何霉运的更是大忌。殊不知，一个品质良好的订阅号基础就是应该懂得去尊重每个终端读者，而尊重的基础前提是：不做道德式的绑架和情感的强加。终端的阅读、转发、评论乃至关注与取消关注全是其自由选择，是不受你控制的，因此不要给阅者带来任何压力甚至是不悦，我在运行公众订阅号时甚至不提示点击蓝色按钮关注，大部分人都知道如何关注，内容好了自然会关注和转发，读者有自主的意识，而我们需要做的只是保持自我的格调便好。

一个响亮而靠谱的名字真的超级重要

　　我先注册的两个微信号在最初都是清晰设定好的，一个是“红木家具知识” （微信号t1370137），另外一个是“北京古玩精品收藏”(微信号beijingguwan)。 但我很快发现名称清晰是清晰了，但定位过于单一狭窄，专业性太强和内容过于单一具体，观感和阅读性差都不可能获得很好的发行量，而因为名字的单一性可能会失去很大一部分的受众，可微信号和名称都是不能改动的，只能从内容上潜移默化引导受名称误解的阅者重新认识和接受。

士为知己者死，女为悦己者容，你的订阅号为谁而存在？

　　不会整个世界都来爱你，一如你没有能量去爱整个世界，但你可以选择的是与你心意投合的受众共同来经营打造一个订阅号，经过一段时间的探索和调整，现在两个订阅号的定位都十分明确：都是定位于坚持赋予生活以艺术角度的赏析、将精品客观描摹清晰的奉与诸位面前、为大家带来的是“一本”高端艺术类“杂志”。

　　每个细分的订阅号具体的定位有所不同：“红木家具知识” 定位于：古典及部分有质感的现代艺术，主要是：建筑、古建、室内设计、砖石瓦当、创意、家具、木材、装饰、旅游、摄影、国外建筑等；另外一个 “北京古玩精品收藏”定位于中国古典艺术：收藏、拍卖、石雕、瓷器、茶艺、陶器、香道、花道、佛像、青铜、赏石、民间艺术等；而“北京高端微生活”定位于现代艺术、奢侈品、臻品生活方式等。

　　了解了“谁在看”就知道如何去做出“给谁看”的好作品了。

有腔调还要有格调

　　订阅号的内容是核心，是王道，是在在定位框架基础上的精耕细作、宁缺勿滥。就像建一个谷仓，其容积不仅决定于底座的大小（你的初始朋友圈），更重要的是高度（好的内容才能一层一层向上传播）。同时表现形式要图文并茂，视觉感官的图片为第一要务，以精简深刻的辅助文字为补充说明，给阅读者以清晰直接的信息源，同时留有足够的思考和想象空间。

　　我们常常看到很多订阅号里面其实是有着自己的定位的，也不乏一些好的文章和分享呈现，这是它自有的“腔调”，而为了推广量和订阅数目，常常会加入一些文不对题的“心灵鸡汤”“八卦趣闻”“生活百科”等，我们不去定义这种做法的褒贬，只是我认为，这无益于自己订阅号“格调”的建立。

　　腔调源于表现的需要，更趋向于外在的呈现，表现形式的凸显。而格调却是需要内敛和积淀，传承和延续才能练就出来的，也是需要别人和你一路走过，品评琢磨出的一种意味深长。

　　没有“格调”的“腔调”只是一袭华美的外衣穿在橱窗的模特身上，永远没有生命力。

我们的目标是星辰大海，星辰大海的终端连接着茫茫宇宙

　　订阅号步入了正轨后，下一步的计划就是要增加内容的多样性，比如音频、视频的形式、涉及一些自动回复查找内容的功能、线上线下的交流互动、内容的综合优化，增加阅读体验等，真正站在阅读者角度去看我们努力的方向和路途，其实远比我们自己设想的要远的多。

　　与大家分享的这些经验和网上流行的秘籍攻略可能不大一样，定位不同，方法也各不相同，总结出我的方法供大家借鉴，权当抛砖引玉，交流分享。随着时间的推移和对微信运维的理解也会不断深入，希望明年这个时候再进行一次总结与大家分享。

　　最后欢迎关注我们的微信 t1370137  和 beijingguwan 和 beijinggaoduan大家多交流学习。