团购网站推艺术品频道 白菜价买画馅饼还是陷阱

论坛主持

记者 诸葛漪

　　艺术品团购不是新鲜话题，去年兴起的文交所，打着团购旗号将一张画拆成无数份额卖，引起不小争议。眼下货真价实的艺术品团购来了，团购网站推出白菜价的油画、书法、版画招徕消费者。不过，与电影票打折，观众趋之若鹜的情形不同，五折、七折的艺术品，并没有引发抢购潮。不少顾客犹疑，折价的艺术品，品质也会随之折价吗？

　　书画价格“拦腰截断”

　　团购网站瞄上艺术品，与其巨大市场潜力密切相关。知名艺术品网站Artprice近日发布报告，2011年全球艺术品交易额中，中国以近48亿美元排名第一，占全球市场41.4%，几乎相当于美国和英国交易额的总和。如此庞大的交易量，即便只有千分之一的金额转移到网络，也是相当诱人的数字。
走秀网近日推出艺术品频道，一批现当代油画、国画、版画以极大折扣亮相。不论是“新品推荐”还是“名作推荐”，作品介绍前标注的“满4万返4万”“满2万返2万”字眼，分外吸引眼球，其中不乏村上隆等热门艺术家作品。在“团艺术”网，王广义的版画《大批判》原价4.5万元，以8.5折出售，节省6750元。在淘宝网团购频道，书法家陈大中、汪永江等12人集体亮相，原价1.6万元的作品可以五折订购，折价8888元。
观望心态仍处上风

　　团购改变了艺术品交易传统模式。出现在画廊、艺博会的艺术品，多以私下洽谈形式成交，价格保密。艺术品到了拍卖行，则是价高者得，尤以拍卖图册封面、封底的拍品最为抢手，估价越高，抢的人越多。在团购网站，一切变了样，艺术品主打明折明扣，原来高高在上的神秘交易一下子亲民起来。可惜，消费者踊跃团购电影票、食品，敢于下手团购艺术品的并不多。大批上架作品只有卖价，不见买家。即使是事先大规模宣传的陈大中、汪永江书法团购，根据页面显示，最后成交只有寥寥数件，与主办者预计的售罄相距甚远。

　　团购遇冷，消费者不习惯在网上购买艺术品是最大原因。网友评论，“买几千元的电视机，要到实体店看看外观性能；几万元的书画，闭着眼睛下单，谁能放心。”对此，网站经营者并没有灰心，走秀网表示将不定期推出艺术家风采展，并策划网上主题艺术展，培养消费习惯。书法团购组织者则称，卖作品是次要的，获得关注度和宣传才是主要的。

　　“买的值不值”因人而异

　　与所有艺术品交易一样，真伪问题同样困扰着团购网站。由于网络虚拟性，顾客和网站之间需要时间建立良好的信任关系，导致目前网上艺术品一直停留在“平价”阶段。艺术家将作品放到团购网站，也要经受心理考验，每一个成交记录都有可能影响他的市场身价。因此眼下出现在团购网站，不少是复制性较高的照片、版画，而不是手创真迹，也就不难理解了。另一方面，顾客们买日用消费品追求越便宜越好，买独一无二的艺术品，心态有了180度转折。不少人冲着高价高质的投资目的去，一旦打折团购了，就开始犹豫，“这个价买的字画到底值不值？ ”

　　尽管存在各种不确定因素，团购艺术品的项目还是越来越多，诚如网站负责人所言，网站吸引的是年轻消费者，他们对美化家居的需要远胜于保值升值。如果想靠“捡漏”一夜暴富，团购很可能是陷阱，反之，想买一张漂亮的真画取代印刷品装点家居，团购会是不错的馅饼。